Ausztria nem akarja lerohanni az embereket a „gyere hozzánk nyaralni” üzenetével, hanem összefogásra biztat. "Travel builds bridges", vagyis "az utazás hidakat épít" mottóval pezsdíti fel újra az innovatív, összetartó turizmust. Ünnepeljük együtt az utazás szabadságát!
A mögöttünk hagyott néhány hónap mindenkit alaposan kilúgozott, leginkább persze mentálisan, elvégre a bezártság, a bizonytalanság és az, hogy a személyes szabadságunk korlátozva volt, lehangoló, és kimeríti az ember lelkét. Egyben sokakat ráébresztett arra, hogy a szabadság – különösen az utazás szabadsága – még a fejlett országokban sem magától értetődő. A kis gonosz vírus miatt hosszú és nehéz utat kellett bejárnunk ahhoz, hogy ezt a szabadságot visszanyerhessük. Még nem totális, de már bőven érezni a függetlenség utánozhatatlan illatát. Például nyitnak a határok is, ami lehetőséget ad a feltöltődésre.
Az Österreich Werbung egy új, az összefogásra buzdító kampánnyal indítja a nyarat, amely a koronavírus-járvány utáni határnyitások apropóján készült, és amely a turizmusban oly megszokott berögződésektől, önző harcoktól eltérő megközelítést alkalmaz:
tartsunk össze, győzzük le együtt az akadályokat, teremtsük meg együtt az új, szolidáris jövőt!
Így aztán a reklámszpot sem osztrák helyszínen készült, hanem Magyarországon, ahonnan a vendégeket várják. Ez a híd a szimbólum. És mindannyiunk számára magától értetődő kellene, hogy legyen. Tegyünk érte, mondják most az osztrákok. Azt gondolják, a haladás, a fejlődés és az új lehetőségek ebben mind benne vannak, akárcsak a tradicionális osztrák vendégszeretet, a kiemelkedő gasztromónia – no meg a legfontosabb: a szándék.
Az a szándék, hogy újra felépítsük a hidat az emberek és az országok között. Talán leginkább erre tanított meg minket a koronavírus-járvány.
A kampány nemzetközi, számtalan más országokra is külön rászabták, mert Ausztriának minden desztináció és minden vendég ugyanolyan értékes.
„Sokaknak ismerős lehet a mottó és a logó a 2015-ös Eurovíziós Dalfesztiválról, amelyet Ausztriában rendeztünk meg. Ebben a projektben azt az ötletet fejlesztettük tovább, hiszen az utazás ugyanolyan csodálatos kapocs emberek és országok között, mint a zene” – magyarázza Michael Strasser, az Österreich Werbung közép-európai regionális igazgatója, aki egyben az ötlet szülőatyja is.
„Olyan kampányt szerettünk volna létrehozni, amely nem rohanja le az embereket a »gyere hozzánk nyaralni« üzenetével, és amellyel kifejezhetjük a versenytársaink felé, hogy egy cipőben járunk, hiszen minden turisztikai szereplő nehéz helyzetben van most.”
A magyar kampány főszereplője egy osztrák turista fiú, Norbert, Grazból, aki végre újra Magyarországra utazhatott. Az Erzsébet hídon átkelve egy pillanatra megáll, és megcsodálja Budapestet. És elhangzik a lényeg, amire fókuszálnunk kellene:
„Olyan jó, hogy újra Magyarországra utazhattam. Milyen jó lesz téged is vendégül látni nálunk, Ausztriában.”
Ez is érdekelhet:
https://roadster.hu/ausztriaban-talalhato-budapest-es-dalmacia-gyonyoru-szerelemgyereke/
(Fotó: Getty Images)
határnyitás | ausztria | reklám | koronavírus | reklámszpot | österreich werbung
A kiberbiztonság téged is érint! Mit is jelent valójában?
Így élheted meg az ünnepi hangolódást egy csodás kastély birtokán itt, a szomszédunkban
Az ősz önmagában is tud szép lenni, de a Roadster aktuális számával még szebbé és izgalmasabbá tehetjük. Mit találunk benne? Ellátogatunk Jerevánba, és megmutatjuk, mit érdemes csinálni Örményország fővárosában, és megnézzük közelről Athén jelenleg legizgalmasabb kerületét, Keramiekoszt. Találkozunk a világhírű képzőművésszel, Julie Mehretuval, kifaggatjuk, mit csinál Szabados Ági Debrecenben, megkóstoljuk, mit főzött ki az Arany Kaviár új séfje, motorozunk Erdélyben, jachtozunk az Adrián és egyéb hedonista kalandokban is részt veszünk, de nem soroljuk fel mindet. Ezen kívül elbeszélgetünk a bájos izraeli ékszertervezővel, Tal Adarral, találkozunk Zwack Sándorral, bejárjuk a Sauska tokaji főhadiszállását, és elbeszélgetünk napjaink egyik legnevesebb európai portréfotósával, Rob Hornstrával. A magazin egyéb oldalain a tőlünk megszokott kompromisszummentes színvonalon számolunk be az utazás, a dizájn, a divat és a gasztronómia kifinomult világának történéseiről, és mindarról, amiért az életben rajongani lehet.
Megnézem, mert érdekel!